Luận Văn Thạc Sĩ Các Yếu Tố Tác Động Đến Giá Trị Thương Hiệu Điện Thoại Di Động Trên Địa Bàn TP. HCM

Các Yếu Tố Tác Động Đến Giá Trị Thương Hiệu Điện Thoại Di Động Trên Địa Bàn TP. HCM - Thông Qua Quảng Cáo Màn Hình LCD Tại Thang Máy​

Mục đích của nghiên cứu này là khám phá sự tác động của quảng cáo màn hình LCD tại thang máy đến giá trị thương hiệu trong thị trường điện thoại di động tại thành phố Hồ Chí Minh. Từ đó tác giả đề xuất những hàm ý chính sách cho các doanh nghiệp kinh doanh, sản xuất điện thoại di động nhằm nâng cao giá trị thương hiệu của điện thoại di động một cách có hiệu quả tại địa bàn Tp. HCM. Tác giả tiến hành kiểm định lại mô hình nghiên cứu, trong đó giả thiết rằng có 2 yếu tố của quảng cáo là chi tiêu quảng cáo và thái độ đối với quảng cáo của người tiêu dùng tác động lên các thành phần của giá trị thương hiệu là nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận và lòng ham muốn thương hiệu kết hợp với lòng trung thành thương hiệu. Và mô hình hồi quy được sử dụng để kiểm định các giả thiết nghiên cứu. Dựa trên cơ sở lý thuyết về giá trị thương hiệu và các thang đo đã được xây dựng trên thế giới cũng như tại Việt Nam, một nghiên cứu định lượng chính thức với số lượng mẫu là 202 người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh, kết quả cho thấy thái độ đối với quảng cáo và chi tiêu quảng cáo đóng vai trò quan trọng tác động lên các thành phần của giá trị thương hiệu là nhận biết thương hiệu và chất lượng cảm nhận.

• Luận văn thạc sĩ kinh tế
• Chuyên ngành Quản trị kinh doanh
• Người hướng dẫn: PGS. TS. Dương Cao Thái Nguyên
• Tác giả: Nguyễn Thái Bảo Ngọc
• Số trang: 91
• Kiểu file: PDF
• Ngôn ngữ: Tiếng Việt
• Đại Học Công Nghệ TP. Hồ Chí Minh 2017

Link Download
http://data.lib.hutech.edu.vn/Bookdetails.aspx?id=120891
https://drive.google.com/uc?id=1ilhd-j6qJFIq8IkfCdnpmk3c0crAPwfI
https://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTM6cEZ3WGQHg04L1