Luận Văn Thạc Sĩ Đo Lường Tài Sản Thương Hiệu Vinasoy Dựa Trên Cách Tiếp Cận Từ Phía Khách Hàng

Từ lâu thương hiệu đã có một vai trò vô cùng quan trọng đối với hoạt động của các doanh nghiệp. Chính vì vậy mà các doanh nghiệp ngày càng quan tâm đến vai trò của thương hiệu đối với hoạt động của doanh nghiệp một cách có ý thức hơn. Thương hiệu giúp cho doanh nghiệp khẳng định được vị thế của mình trên thương trường so với các đối thủ cạnh tranh, còn đối với người tiêu dùng thì một thương hiệu mạnh mang lại niềm tin và giá trị đối với họ. Về phương diện lý thuyết, cả Aaker (1991) và Keller (1993) đều đưa ra hai mô hình liên quan đến các thành phần cấu thành nên tài sản thương hiệu gồm: Lòng trung thành thương hiệu, nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu (hình ảnh thương hiệu, chất lượng cảm nhận .v.v…và những yếu tố này thể hiện mối quan hệ giữa khách hàng và thương hiệu.

• Luận văn thạc sĩ kinh tế
• Chuyên ngành Quản trị kinh doanh
• Người hướng dẫn: TS. Đường Thị Liên Hà
• Tác giả: Nguyễn Thị Thùy
  
• Số trang: 98
• Kiểu file: PDF_TRUE
• Ngôn ngữ: Tiếng Việt
• Đại học Kinh tế - Đại học Đà Nẵng 2014

Link Download
http://thuvien.due.udn.vn:8080/dspace/handle/TVDHKT/18762
https://drive.google.com/file/d/17_etmI_KNDGYWgdJlHW88gasgbhMl9zQ
https://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTM6cEZ3WGQHg04L1