Luận Văn Thạc Sĩ Khía Cạnh Giới Trong Quảng Cáo Sản Phẩm Tiêu Dùng Trên Truyền Hình HTV Và VTV

Dựa vào việc nghiên cứu hình ảnh của nam giới và nữ giới trong các quảng cáo sản phẩm tiêu dùng trên các kênh truyền hình như HTV và VTV, tác giả đã thực hiện phân tích bằng phương pháp thống kê và phân tích nội dung của các mục quảng cáo được phát sóng trong khoảng thời gian từ 18 giờ 30 phút đến 21 giờ 30 phút từ ngày 04/12/2023 đến ngày 10/12/2023 kết hợp phương pháp khảo sát ý kiến của 150 người (mẫu thuận tiện) và phỏng vấn sâu bốn người. Mục tiêu của nghiên cứu này là để chứng minh rằng định kiến giới, khuôn mẫu giới vẫn là vấn đề phổ biến trong xã hội Việt Nam hiện đại và điều này được thể hiện rõ trong các sản phẩm quảng cáo . Qua việc phân tích, tác giả nhận thấy rằng mặc dù có một số thước phim quảng cáo có thể phản ánh hình ảnh của người phụ nữ hiện đại, nhưng phần lớn vẫn không thể thoát khỏi các khuôn mẫu và vai trò truyền thống. Phụ nữ thường được liên kết với việc làm bếp và các hoạt động chăm sóc gia đình, tạo ra hình ảnh về vai trò đặc trưng của họ trong xã hội. Trong khi đó, nam giới thường được đại diện với hình ảnh của người thành công trong xã hội, tạo ra các giá trị vật chất. Tuy nhiên, họ thường không sẵn lòng chia sẻ gánh nặng của công việc nhà với nữ giới, tạo ra sự chênh lệch rõ rệt giữa hai giới trong các quảng cáo .

• Luận văn thạc sĩ Xã hội học
• Chuyên ngành Xã hội học
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Nữ Nguyệt Anh
• Tác giả: Lê Thị Kim Loan
• Số trang: 232
  
• File PDF-TRUE
• Ngôn ngữ: Tiếng Việt
• Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn - Đại học Quốc gia TP. HCM 2024

Link Download
https://drive.google.com/file/d/1imKn_TtWiJ9Mw6IMFSSH5D9l7l1UDnyt
https://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTM6cEZ3WGQHg04L1