Luận Án Tiến Sĩ Nghiên Cứu Mối Quan Hệ Giữa Nhân Cách Hóa Thương Hiệu, Tình Yêu Thương Hiệu Và Sự Tuyên Truyền

Nghiên Cứu Mối Quan Hệ Giữa Nhân Cách Hóa Thương Hiệu, Tình Yêu Thương Hiệu Và Sự Tuyên Truyền Thương Hiệu - Vai Trò Điều Tiết Của Sự Tự Kết Nối Thương Hiệu​

Việc đa dạng hóa quá trình xây dựng hình ảnh thương hiệu khác nhau để cạnh tranh trong thị trường khốc liệt đã làm cho tình yêu giữa thương hiệu và con người càng có nhiều góc cạnh, biến số và phức tạp. Vậy câu hỏi đặt ra là làm sao có thể xây dựng được một tình yêu bền vững giữa một người và một thương hiệu cụ thể nào đó. Điều này sẽ không có câu trả lời nếu như thương hiệu vẫn chỉ được xem là một vật vô tri, vô giác và chỉ là công cụ để các nhà marketing tăng doanh thu và lợi nhuận của mình. Góc độ nhìn nhận tình yêu trong thương hiệu là một loại tình yêu giữa một người và một vật thể được nhân cách hóa như một con người sẽ là câu trả lời rất hợp lý. Với một phép nhân cách hóa thường được sử dụng hằng ngày, các nhà quản lý thương hiệu lại có thể có được một mối quan hệ hoàn hảo với khách hàng thì đây sẽ là một bước đi cực kì đúng đắn. Tuy nhiên, một vấn đề khác sẽ phát sinh là làm sao để có thể nhân cách hóa thương hiệu. Khái niệm tưởng chừng như rất trừu tượng và khó hiểu này đã xuất hiện một cách quá mới mẻ trong lĩnh vực nghiên cứu về thương hiệu. Các nghiên cứu gần đây đã thiết lập và xây dựng thang đo hoàn chỉnh cho định nghĩa mới này.

• Luận án tiến sĩ kinh tế
• Chuyên ngành Quản trị kinh doanh
  
• Người hướng dẫn: PGS.TS Ngô Viết Liêm và PGS.TS Trịnh Thùy Anh
• Tác giả: Nguyễn Ngọc Đan Thanh
• Số trang: 245
• Kiểu file: PDF-TRUE
• Ngôn ngữ: Tiếng Việt
• Đại học Mở TP. Hồ Chí Minh 2023

Link Download
http://luanvan.moet.edu.vn/?page=1.31&view=42508
https://drive.google.com/file/d/1bDBDh57VzAshJYYtjWrx8XLWMePZO_XX
https://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTM6cEZ3WGQHg04L1