Luận Văn Thạc Sĩ Những Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Mua Sắm Hàng Lưu Niệm Của Khách Du Lịch Khi Đi Du Lịch Nước Ngoài

Những Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Mua Sắm Hàng Lưu Niệm Của Khách Du Lịch Khi Đi Du Lịch Nước Ngoài - Trường Hợp Khách Việt Nam Đi Du Lịch Nhật Bản​

Luận văn “Những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng lưu niệm của khách du lịch khi đi du lịch nước ngoài: trường hợp khách Việt Nam đi du lịch Nhật Bản” được thực hiện nhằm đánh giá các yếu tố tác động đến hành vi mua sắm của khách du lịch khi đi du lịch nước ngoài. Dựa trên cơ sở lý thuyết về hành vi tiêu dùng tác giả đã xác định ra 6 biến độc lập (1) Yếu tố sản phẩm, (2) Yếu tố giá cả, (3) Yếu tố thái độ và kỹ năng người bán, (4) Yếu tố thuận tiện, (5) Yếu tố xã hội, (6) Yếu tố động cơ mua sắm và biến phụ thuộc (7): hành vi mua hàng lưu niệm của du khách. Tác giả đã dùng phương pháp định lượng, chạy phân tích nhân tố (EFA) để đo lường các biến quan sát trong mô hình nghiên cứu lý thuyết. Nghiên cứu được thực hiện với mẫu gồm 236 khách hàng đã từng đi du lịch Nhật Bản thông qua phiếu khảo sát lấy ý kiến đánh giá thang đo và đánh giá sự phù hợp với mô hình nghiên cứu. Kết quả phân tích mô hình hồi quy cho thấy có năm yếu tố tác động đến hành vi mua sắm hàng lưu niệm theo thứ tự giảm dần như sau: yếu tố động cơ, yếu tố xã hội, yếu tố giá cả, yếu tố thuận tiện, yếu tố đặc tính sản phẩm. Trong đó, yếu tố động cơ mua sắm tác động mạnh nhất đến hành vi mua sắm của du khách.

• Luận văn thạc sĩ du lịch
• Chuyên ngành Du lịch học
• Người hướng dẫn khoa học: TS. Nguyễn Đường Giang
• Tác giả: Nguyễn Đăng Triều
• Số trang: 160
• File PDF-TRUE
• Ngôn ngữ: Tiếng Việt
• Đại học Nguyễn Tất Thành 2021

Link download
https://elib.ntt.edu.vn/Opac/DmdInfo.aspx?dmd_id=35061
https://drive.google.com/file/d/1xR3XR9YzeyIJhlZqUdACdgW09N-yApjs
https://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTM6cEZ3WGQHg04L1