Luận Văn Thạc Sĩ Tác Động Của Chương Trình Marketing Mang Tính Xã Hội Đến Thái Độ Người Tiêu Dùng Đối Với Hình Ảnh

Tác Động Của Chương Trình Marketing Mang Tính Xã Hội Đến Thái Độ Người Tiêu Dùng Đối Với Hình Ảnh Doanh Nghiệp Tại Việt Nam​

Mục tiêu của đề tài là xác định các yếu tố của chương trình marketing mang tính xã hội tác động đến thái độ của người tiêu dùng đối với hình ảnh doanh nghiệp tại Việt Nam. Dựa trên cơ sở lý thuyết và thực hiện các nghiên cứu định tính như phương pháp 20 ý kiến, phỏng vấn tay đôi, thảo luận nhóm để điều chỉnh thang đo phù hợp với thị trường Việt Nam. Thang đo mới được hình thành với 49 biến quan sát. Nghiên cứu chính thức đã thực hiện thông qua bảng câu hỏi khảo sát 305 người tiêu dùng. Kết quả nghiên cứu chính thức cho thấy có 7 nhóm nhân tố của chương trình marketing mang tính xã hội tác động đến thái độ của người tiêu dùng đối với hình ảnh doanh nghiệp. Đó là hành vi quản lý, lợi ích nhận thức được, tính xã hội của chương trình, truyền thông chương trình marketing mang tính xã hội cấp 1 và truyền thông chương trình marketing mang tính xã hội cấp 2. Ngoài ra, thái độ của người tiêu dùng có sự thay đổi tùy theo giới tính, độ tuổi, trình độ học vấn, thu nhập và tình trạng hôn nhân.

• Luận văn thạc sĩ kinh tế
• Chuyên ngành Quản trị kinh doanh
• Người hướng dẫn: TS. Hoàng Lâm Tịnh
• Tác giả: Trần Văn Định
  
• Số trang: 142
  
• Kiểu file: PDF
• Ngôn ngữ: Tiếng Việt
• Đại Học Kinh Tế Thành Phố Hồ Chí Minh 2014

Link Download
https://drive.google.com/uc?id=1JDofceBM6qMC-lB0L3VfU_uFO-MlR1CJ
https://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTM6cEZ3WGQHg04L1