Luận Văn Thạc Sĩ Tác Động Của Xây Dựng Thương Hiệu Nội Bộ Đến Thái Độ Và Hành Vi Của Người Lao Động

Tác Động Của Xây Dựng Thương Hiệu Nội Bộ Đến Thái Độ Và Hành Vi Của Người Lao Động - Trường Hợp Các Trường Đại Học Công Lập Tại Thành Phố Hồ Chí Minh​

Xây dựng thương hiệu nội bộ nhận được nhiều sự quan tâm từ các nhà nghiên cứu hàn lâm cho đến những nhà hoạch định chiến lược thương hiệu của nhiều tập đoàn lớn trên toàn cầu chính vì những lợi ích mà nó mang lại. Những thương hiệu trên thế giới đã vận dụng rất hiệu quả các hoạt động xây dựng thương hiệu nội bộ có thể kể đến như Southwest, Sears, BAcaSF, IBM, Ernst and Young, Starbucks, Walmark, Nike, Amazon (Steve McKee, 2009; John F. Marshall, 2013). Nhiều nghiên cứu chỉ ra rằng, hoạt động xây dựng thương hiệu nội bộ giúp doanh nghiệp chuyển tải những giá trị của thương hiệu đến nhân viên, làm cho nhân viên nhận thức một cách rõ ràng hơn về sự khác biệt đặc thù trong thông điệp thương hiệu, nhân viên có xu hướng quan tâm và tin tưởng, họ có động lực để hướng đến việc điều chỉnh hành vi bản thân nhằm cung cấp một trải nghiệm thương hiệu đến với khách hàng.

• Luận văn thạc sĩ kinh tế
• Chuyên ngành Quản trị kinh doanh
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Thị Bích Châm
• Tác giả: Hà Thanh Nga
  
• Số trang: 162
  
• Kiểu file: PDF
• Ngôn ngữ: Tiếng Việt
• Đại Học Kinh Tế Thành Phố Hồ Chí Minh 2016

Link Download
https://drive.google.com/uc?id=1jDvHCkgbxdzhKv6Jxt_YdT_29lIe-KEB
https://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTM6cEZ3WGQHg04L1