Luận Án Tiến Sĩ Tích Hợp Mô Hình TPB-NAM Trong Nghiên Cứu Ý Định Giới Thiệu Trực Tuyến Của Người Tiêu Dùng Việt Nam

Những đóng góp mới về mặt học thuật, lý luận
Thứ nhất, nghiên cứu đã kết hợp nhiều nhân tố khác nhau từ hai mô hình nghiên cứu cơ sở (TPB và NAM) cùng với nhân tố liên quan đến bản ngã để dự đoán một cách toàn diện hơn về ý định giới thiệu trực tuyến của người tiêu dùng Việt Nam. Không chỉ xem xét các tác động trực tiếp của các nhân tố đến ý định giới thiệu trực tuyến mà mô hình nghiên cứu xem xét các tác động gián tiếp của các nhân tố lên ý định này.
Thứ hai, nghiên cứu đưa thêm nhân tố liên quan đến bản ngã vào mô hình nghiên cứu với vai trò là tác động trực tiếp lẫn vai trò điều tiết các mối quan hệ của các nhân tố với ý định giới thiệu trực tuyến.
Thứ ba, nghiên cứu này khai thác được khía cạnh vì xã hội cả cá nhân khi phát sinh ý định giới thiệu trực tuyến. Các nhân tố liên quan đến nghĩa vụ đạo đức, nhận thức hậu quả đã được chứng minh là có tác động đến một hành vi của người tiêu dùng trên internet nói chung và trên mạng xã hội nói riêng.
Nghiên cứu đã chỉ ra các nhân tố nào có tác động trực tiếp thúc đẩy cũng như hạn chế ý định giới thiệu trực tuyến của người tiêu dùng Việt Nam, các nhân tố không tạo ra tác động trong bối cảnh nghiên cứu này dù đã được chứng minh trong các nghiên cứu tương tự trước đó; đã cho thấy cơ sở khoa học khi xem xét các động cơ xã hội của người tiêu dùng Việt Nam khi có ý định giới thiệu trực tuyến; đã gợi ra các triển vọng nghiên cứu trong tương lai.

• Luận án tiến sĩ kinh tế
• Chuyên ngành Quản trị kinh doanh
  
• Người hướng dẫn: TS. Doãn Hoàng Minh, TS. Phạm Hồng Hoa
• Tác giả: Nguyễn Thị Thanh Mai
• Số trang: 194
• Kiểu file: PDF-TRUE
• Ngôn ngữ: Tiếng Việt
• Đại học Kinh tế Quốc dân 2023

Link Download
https://luanvan.moet.gov.vn/?page=1.31&view=43258
https://drive.google.com/file/d/1EZCZjjwCCuHJjtJrj7JaSEfzHiGb0uEW
https://drive.google.com/drive/folders/1yLBzZ1rSQoNjmWeJTM6cEZ3WGQHg04L1